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Qu'est-ce que le contenu dupliqué (Duplicate Content) ?

Le contenu dupliqué peut sérieusement affecter la visibilité de votre site dans les moteurs de recherche, car il dilue les signaux SEO et crée de la confusion pour les robots d’indexation.

Le contenu dupliqué (Duplicate Content)

Le contenu dupliqué fait référence à des blocs substantiels de contenu, soit entièrement identiques, soit très similaires, présents sur plusieurs URLs au sein d’un même domaine ou sur différents domaines. En d’autres termes, il s’agit de textes ou de médias qui apparaissent à plus d’un endroit sur internet sans être suffisamment modifiés ou différenciés. Le contenu dupliqué peut se produire de manière intentionnelle ou accidentelle et est une préoccupation majeure en matière de référencement naturel (SEO).

Types de contenu dupliqué :

  1. Contenu dupliqué interne : Il se produit lorsque le même contenu est accessible via plusieurs URLs sur le même site web. Cela peut arriver lorsque plusieurs versions d’une page existent, par exemple :
    • Version avec « www » et sans « www » (exemple : www.exemple.com et exemple.com).
    • Pages accessibles via HTTP et HTTPS.
    • Paramètres d’URL dynamiques ou variables (exemple : pages filtrées ou triées avec des paramètres d’URL différents mais qui affichent le même contenu).
  2. Contenu dupliqué externe : Cela se produit lorsque le contenu d’un site est copié et réutilisé sur un autre site web. Cela peut être le résultat de pratiques malhonnêtes, telles que le plagiat de contenu, ou d’autres situations telles que la republication légitime de contenu.

Causes fréquentes du contenu dupliqué :

  • Impressionnantes URL dynamiques : Les systèmes de gestion de contenu (CMS) ou les filtres appliqués aux produits ou services peuvent créer différentes versions de la même page avec des URLs distinctes.
  • Paramètres de suivi : Les paramètres d’URL utilisés pour suivre les campagnes marketing peuvent générer des versions dupliquées d’une même page.
  • Sessions utilisateurs : Certains sites génèrent des URLs uniques basées sur l’identifiant de session d’un utilisateur.
  • Copie intentionnelle de contenu : Des sites peuvent copier des articles, des descriptions de produits ou d’autres textes d’un site sans autorisation, causant un contenu dupliqué.
  • Impression PDF des pages : Si un site propose une version imprimable d’une page avec une URL distincte, cela peut également être considéré comme du contenu dupliqué.

Impact sur le SEO :

Le contenu dupliqué est une problématique majeure pour les moteurs de recherche tels que Google, car il peut compliquer leur travail de détermination de quelle version d’une page indexer et afficher dans les résultats de recherche. Bien que Google ne pénalise généralement pas directement les sites pour du contenu dupliqué, cela peut avoir un impact négatif indirect sur le classement SEO :

  • Diminution de la visibilité des pages : Les moteurs de recherche peuvent avoir du mal à choisir quelle version de la page afficher, ce qui peut diluer la visibilité de l’original.
  • Dilution du PageRank : Si plusieurs URLs partagent le même contenu, le lien retour (backlink) qui pourrait normalement améliorer le classement d’une page est réparti entre plusieurs URLs, ce qui réduit leur potentiel de classement.
  • Perte de trafic organique : Des versions dupliquées de contenu peuvent être moins bien classées que l’original, entraînant une perte de trafic vers les pages principales.

Solutions pour éviter le contenu dupliqué :

  1. Utilisation de la balise « Canonical » : Cette balise permet d’indiquer aux moteurs de recherche quelle est la version préférée ou originale d’une page lorsque plusieurs versions existent. Cela aide à consolider l’autorité de la page et à éviter la confusion.

  2. Redirections 301 : Si une page a été déplacée ou si plusieurs versions d’une même page existent, l’utilisation de redirections permanentes (301) permet de rediriger les utilisateurs et les moteurs de recherche vers la version principale.

  3. Gestion des paramètres d’URL : Certains outils comme Google Search Console permettent d’indiquer aux moteurs de recherche quels paramètres d’URL ignorer pour éviter l’indexation de contenu dupliqué.

  4. Utilisation de hreflang pour les versions multilingues : Pour les sites multilingues, hreflang permet de préciser la langue et la région pour chaque version de la page, évitant ainsi le contenu dupliqué entre les versions d’un même site dans différentes langues.

  5. Éviter la republication non nécessaire : Lorsque du contenu est partagé sur d’autres sites (par exemple, en tant qu’invité), assurez-vous que cela se fait avec des liens appropriés vers la source ou utilisez des extraits plutôt que de republier le contenu complet.